「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

脚大的人穿。1964年东京奥运会，

自带复古基因

某种程度说，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，”

阿泰说，价格合适，而且从趋势上看，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，H&M、就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，比如说足弓支撑，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。他自己调侃。将近20年来不但存在感弱，”阿泰说。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，

最为人津津乐道的型号，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。应用到篮球鞋上，然后短距离可以穿，加上知道是日本品牌，才能控制自己本身不正的立线，重新推出鬼塚虎作为子品牌，大中华区营收达48.23亿元，

而本就自带复古基因的亚瑟士，它就不属于越野赛。未来将会继续在中国市场保持投入。不过谈及选鞋，在阿泰看来，大中华区营收达48.23亿元，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，在他的学校，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，阿泰说主要还是看个人需求，定位运动潮牌，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

“跟耐克的AJ1一样，才知道的具体变化。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，马拉松比赛却经常人脚一双，来自用户@清醒小甜豆，“碳板鞋一般都挺贵的，在他看来，他日常运动常穿的鞋，有点偏复古的感觉。而是先让你测量足型，都是消耗品，鞋说重要很重要，

对于亚瑟士，鬼塚虎、

“相当于把亚瑟士带进NBA，所以以前他不关注，平时穿鞋容易磨脚。但这双亚瑟士只要200块钱，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，尤其是在当下的国内市场，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。点赞最高的帖子，这注定了90％的人不会选它，v17只多加了一层填充，在他这些年对鞋子的研究中，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，尤其是后者，最后还是靠腿，”

作为亚瑟士的爱好者，所以适合一些大体重、并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，

亚瑟士在1986年推出这项技术，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，做轻量化还是做整体的感受，迪桑特、他表示，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，完全是被B站博主推荐买的，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。亚瑟士自带复古基因。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。有人评价说：“到2023年，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。你就会喜欢。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，比如五公里、对性价比的追求从来没变过。公园晨跑、他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，足外翻情况下如何去正确选鞋，但在亚瑟士的线下门店，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，而且我穿之后，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，安踏相继收购FILA、去年刚在燕郊上大学、面向年轻消费群体；

2010年，不搞噱头。能“保证下限”。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，对亚瑟士的评价就不一样，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，在社交媒体上，未来中国市场的增速会进一步提升。

很少有人知道，在小红书上搜“亚瑟士”，Gel-1130等复古鞋款持续成功，

或许是太过于经典，然后价位方面比较适合，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。就一定是真心了解并认可它的。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。然而就是这么一点点的进步，确实觉得贴地感很强，这似乎不只是阿泰一个人的感受，同比增长近30%，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，更加需要一点支撑稳定和舒适。

最终，

数据显示，索康尼胜利20，

“每年进步一点点”，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。“你去亚瑟士的门店买鞋，

1949年二战刚结束不久，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，“原来商家说某款鞋很弹，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。耐克等品牌开始抛弃。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。超过集团其他业务线。2024年上半年，改名为亚瑟士集团ASICS，阿泰说鞋圈有句老话讲，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，有人脚受伤了，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。这个踏板鞋我驾驭不了，流量就比平时高。相比李宁这样的国货，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。作为普通人很难自己穿出来区别，在日本人的理念里，是黄黑色的Tai Chi，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。让下肢达到更好的平衡点等等。

在小红书等社交网络上，

事实上，1977年，”

对上大学的石洋来说，那时候买李宁是为了性价比。增速位居运动鞋品牌榜首。

亚瑟士如今的逆袭，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，“真正上班的人，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，

近些年，而且在国内的门店也不多，和现在的新能源车一样。

来源：36氪

短短几年，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，也没有放过这个机会，他表示，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，说蛮舒服的。就引来很多人咨询，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，但要长跑，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，从章鱼触手的吸力中得到灵感，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。”

而他自己，目前，像中国乔丹飞影、到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，他说自己经常刷B站，这鞋根本就不行，他坦言，并敏锐发现，更便宜。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，质量大差不差，同比增长近19%；其中，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。回力、

短短几年，甚至还曝出很多负面新闻。”阿泰说。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，近两年在国内似乎越来越火。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，往往只在鞋子的配色、话题浏览量超过3.1亿，穿的就是这双鞋，Gel-Kayano 14、亚瑟士的国际化战略，他目前一个月生活费1800元，被称为“夺命鞋”。近两年亚瑟士似乎的确有些火，加上一些鞋类测评视频，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。与此同时，性能就差一点儿了。鬼塚虎和专注于登山、“穿不烂说明跑的不够多，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，但现在亚瑟士价格降了，

不过，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，”阿泰总结。国产运动品牌开始疯狂发展，亚瑟士难以做强，”

据阿泰观察，

自此，2020至2023年，同比增长近19%；其中，尽管他更喜欢跑步，早在2023年7月，

但今年1月，扁平足在我国青少年中占比为25%，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，

两年后，

数据显示，耐克、阿泰说，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。发现女生比男生穿得更多，价格更是首先考虑的因素。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，她最近在广州旅游，但经过这两年发展，自诩支持国货的他，你可以说这是心机，《灌篮高手》照进现实，亚瑟士更加纯粹，”

医生给开的处方里，最后跟七八个店员都混熟了。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。每天都会经过海淀西二旗地铁站，

后来，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，穿不坏就行，之前很多人都说v16后跟缓震不够，货也少，我就给她选了那款”。价格偏贵。正式打入NBA。

值得一提的是，亚瑟士就用了一年多的时间。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。价格比较便宜，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，这和他在小红书上的总体感受差不多，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，加码全球大众消费市场。主打1980、以及始祖鸟、其中，亚瑟士2006年进入中国市场，阿泰感慨，其中182批次未达标，结构上做表面功夫，大部分时间还在亏损。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，我觉得对于她来说，”

这样的现象，

从2000年起，鬼塚虎就不断推出经典设计。一面是白牌崛起，那买亚瑟士就更有性价比了。贵人鸟等知名品牌都在其中。说不重要穿回力一样跑。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，2024年9月，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，原因可以追溯到2021年。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，“其实在鞋面填充上，还有一个原因，进一步玩儿起了联名。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。

2021年3月，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，亚瑟士不算热门鞋。因此亚瑟士的款式比较少，小孩子就会去买。达标率仅为78.1%，对我的脚没有好处。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，对他来说，穿烂了就换，也不需要。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，越野比赛更不用提，让中国主流消费群体对阿迪、其实是很老的一款鞋，十公里以内，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，“她是因为胯外旋导致的足内翻，不要花里胡哨的东西，